L международная выставка-презентация
научных, технических, учебно-методических и литературно-художественных изданий
Ситуационно-стратегическое планирование в экономике. Том 2. «Моделирование оптимальных стратегий и программ», 3 издание с дополнениями и изменениями
| Группа | Научная литература |
|---|---|
| Область науки | Общественные науки |
| Название на русском языке | Ситуационно-стратегическое планирование в экономике. Том 2. «Моделирование оптимальных стратегий и программ», 3 издание с дополнениями и изменениями |
| Авторы на русском языке | Меркулова Ю.В. |
| Название на английском языке | Situational-strategic planning in economy. Tom 2. Modeling of optimum strategies and programs. The 3rd edition with additions and changes |
| Авторы на английском языке | Merkulova Yu.V. |
| Вид издания на русском языке | Научная монография |
| Издательство на русском языке | Москва: Экономика, 2017. – 496 с. |
Резюме
Второй том научной монографии «Ситуационно-стратегическое планирование в экономике. Моделирование оптимальных стратегий и программ» раскрывает теоретические аспекты принципиально новой системы ситуационно-стратегического планирования, которая является многоуровневой, охватывающей все звенья народного хозяйства. Рекомендуемая ситуационно-стратегическая система планирования реализует принцип сквозной системности, народнохозяйственного приоритета, динамичности, адресности планирования, а также методологический принцип планирования конкурентоспособности товаров в единстве временных и пространственных параметров, т.е. с учётом фактора времени применительно к конкретным рынкам позиционирования товаров, причём рекомендуется пространственный и временной параметры позиционирования любого товара рассматривать в неразрывном единстве. В связи с этим разработаны модели перемещения товаров по потребительским сегментам с учётом фаз жизненного цикла спроса на них в целях продления их жизненного цикла предложения и повышения полезного эффекта от них. Разработана система показателей по оценке временной стабильности как предложения, так и спроса на ключевые, например, ценовые, качественные, объёмные показатели продукции, которые позволяют при планировании конкурентоспособности продуктов учитывать фактор временной стабильности на конкретных рынках.
Книга содержит методологические рекомендации по установлению матричных, прямых и обратных взаимосвязей между регионом, отраслью и предприятием в процессе планирования программ развития. Такой сквозной характер планирования, увязывающий все уровни народного хозяйства в единую систему, позволяет согласовать стратегии развития региона, отрасли и предприятия, повышает их обоснованность, направленность на лучшее удовлетворение общественных потребностей. Новой методологией планирования является предложенный механизм по соединению стратегического и текущего планирования в единую систему, что изменило логику, приоритеты, механизм прогноза и планирования. Вместо планирования от достигнутого уровня предлагается планирование на основе прогноза ситуации при заданных ограничениях. Заслуживает большого внимания методология графического планирования для текущего обновления продуктовой программы сразу по нескольким параметрам, осуществляемая в границах диапазона данных стратегической программы, но с учётом текущего спроса и тенденций изменения функций спроса и предложения при выбранной продуктово-рыночной стратегии, причём в системе пространственно-временных координат.
Большую практическую значимость имеют и ситуационные модели планирования рынков региона и товаров отрасли, а также модели выбора предприятием своих стратегических зон хозяйствования на рынках и товарной стратегии в них. Данные модели позволяют регионам планировать развитие рынков различных товаров в зависимости от изменения спроса, потребностей покупателей региона, развития торговых связей региона с другими регионами и внешнеторговых связей каждого отдельного региона напрямую с регионами других стран, а также с учётом развития промышленности региона и рентабельности различных торговых точек и рынков различной продукции, принимая решения не только о закрытии и открытии рынков, но и о расширении, сужении, дифференциации рынков различной продукции.
Модели планирования товарного предложения отрасли являются универсальными и подходят для планирования своих товаров любой отраслью, так как все товары делятся на три категории: перспективные, традиционные и базовые, для каждой из этих групп исследуются показатели прибыльности, эффективности, динамика спроса потребителей на различных рынках и определяются потребительские сегменты их позиционирования, причём в динамике, так как модели позволяют учитывать фактор времени, а именно постепенный переход перспективных товаров в традиционные и обновление перспективной группы товаров за счёт новинок и поддерживать длительное время спрос на базовые модели отрасли, принимая во внимание, что он хотя и не имеет такого резкого роста, как на перспективные товары, но зато является устойчивым и стабильным. По уровню спроса на базовые модели можно ориентироваться на базе каких из них создавать перспективные модели.
Все рекомендуемые модели нацелены на лучшее удовлетворение общественных потребностей. В связи с этим проведено теоретическое исследование классового расслоения общества, выделены основные потребительские группы и выявлены конфликтные потребительские сегменты, причём как на рынках народного потребления, так и на рынках промышленного назначения. Например, к конфликтным потребительским сегментам на рынках товаров народного потребления отнесены потребители, чей социальный статус и образовательный уровень находится в противоречии с их платёжеспособностью и сделан вывод об объективно существующих трудностях удовлетворения потребностей покупателей этого сегмента рынка. Эти объективно существующие противоречия обусловлены совокупностью исторических, экономических, социальных факторов, а также культурными особенностями развития граждан вначале в СССР, а затем и в России. Многолетние диспропорции в оплате труда определённой категории высокообразованных кадров, финансируемых из государственного бюджета и быстро растущий класс высокодоходных частных собственников, которые часто отстают от первой группы и по образованию, и по культурному развитию, является объективно возникшей, но очень трудно разрешимой проблемой, требующей особого внимания при моделировании сбалансированности спроса и предложения на рынках товаров народного потребления.
Очень важны и выявленные диспропорции при сегментировании рынков товаров промышленного назначения, которые обусловлены особым монополизмом отечественных товаропроизводителей, неэффективностью организационно-управленческих структур хозяйствования, гипертрофированностью проведённых реформ, что приводит к несоответствию запросов и возможностей различных типов промышленных предприятий. Выявленные закономерности и диспропорции при сегментировании рынков были учтены при составлении моделей технического обновления производства и обеспечения различных производств ресурсами.
Особое внимания заслуживают разработанные модели позиционирования товаров в различных сегментах рынка, в том числе и в конфликтных сегментах рынка. Построенные модели являются динамическими и позволят маневрировать фирме своими товарными стратегиями, меняя сегменты позиционирования различных видов товаров в разные периоды времени, по мере прохождения ими стадий своего жизненного цикла. По вертикали матричных моделей определяется качественный уровень спроса, а по горизонтали – (перспективность) прибыльность товарной стратегии фирмы. Эти модели позволяют прогнозировать качественный и ценовой уровень спроса и в зависимости от этого маневрировать зонами позиционирования на рынках товаров из соображений получения с них максимальной прибыльности. Такой подход позволит повысить полезность товаров и для потребителей, и для производителей и будет способствовать лучшему удовлетворению общественных потребностей. Наряду с моделями позиционирования фирмой своих товаров и выбора стратегических зон хозяйствования, разработаны модели, позволяющие прогнозировать перелив из одного сегмента в другой не только товаров, но и покупателей, так как эти модели позволяют прогнозировать изменение платёжеспособности покупателей, изменение их качественных запросов, а также повышение дифференциации запросов потребителей и в зависимости от этого планировать «миграцию потребителей» по потребительским сегментам рынка. Эти модели очень важны для лучшего прогноза спроса и для планирования сбалансированности спроса и предложения в различных сегментах рынков. Кроме того, разработаны модели для планирования и маневрирования кадровыми, материальными, технологическими ресурсами и средствами труда в соответствии с выбранными фирмой стратегиями технического развития и продуктовыми программами развития.
Научная монография обладает научной новизной, а предложенная в ней методология ситуационно-стратегической системы планирования, теоретико-методологические основы сегментирования рынков, вскрытые противоречия между запросами и возможностями покупателей определённых потребительских сегментов как на рынках товаров народного потребления, так и рынков товаров промышленного назначения, а также разработанные динамические модели развития рынков регионов, отраслей, миграции покупателей, позиционирования товаров на рынках и модели ресурсного обеспечения производства открывают принципиально новое направление для динамического моделирования экономических процессов, что имеет большую практическую значимость.
МЕДАЛЬ «ЗА ВЕРНОСТЬ ТРАДИЦИЯМ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОБРАЗОВАНИЯ» С УДОСТОВЕРЕНИЕМ