Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR

Группа	Научная литература
Область науки	Общественные науки
Название на русском языке	Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR
Авторы на русском языке	Крайнов Г.Н.

Резюме

В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности.

Учебное пособие предназначено для магистров, а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.

Рецензенты: А.И. ПАНОВ – доктор политических наук, профессор кафедры политологии и права Московского государственного областного университета; В.В. ХМЕЛЕВ – доктор социологических наук, профессор кафедры сервиса и туризма Московского государственного университета путей сообщения Императора Николая II.

Особое место в теории и практике рекламы и связей с общественностью занимают подготовка, планирование и реализация кампаний, которые становятся все более востребованной услугой в бизнесе, политике и социально-культурной сфере общества. Такие кампании, во-первых, включают в себя широкий комплекс средств и видов рекламной и PR-деятельности и представляют собой концентрированное выражение основных технологий рекламы и связей с общественностью; во-вторых, они являются эффективным средством решения разнообразных информационных и социально-коммуникационных задач; в-третьих, они стимулируют развитие профессиональной деятельности, повышают квалификацию специалистов, дают богатый материал для теоретических и практических обобщений.

Актуальность рассматриваемых в учебном пособии вопросов определяется также потребностью в совершенствовании форм, методов, технологий рекламной и PR-деятельности в России.

В профессиональном плане в основе успешности деятельности специалиста лежит его способность подготовить и осуществить некую социально-коммуникативную акцию (например, рекламную и PR-кампанию), предварительно разработав ее идею (замысел) и план, определив цели и задачи, обосновав предполагаемые средства их реализации. Эта акция будет эффективной в том случае, если в ее основу будет положен разработанный проект, план, программа. Именно качество планирования обеспечивает маркетинговую результативность реализации всей кампании.

Поэтому специалистам по рекламе и связям с общественностью необходимы знания и умения в области подготовки, планирования, организации и проведения кампаний в различных сферах общественной жизни. Необходима и соответствующая теоретическая подготовка, методическое обеспечение в виде учебных пособий, практикумов, кейсов и т. п. Между тем, специальных учебных пособий для магистров, обеспечивающих учебные дисциплины по подготовке, планированию и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью, пока нет. А список научной и учебной литературы, посвященной различным аспектам рекламной и PR-кампаний и доступной российскому читателю, невелик. Можно выделить работы зарубежных авторов: «PR: международная практика» под редакцией С. Блэка, коллективный учебник «Паблик рилейшнз. Теория и практика» и сборник «Самые успешные PR-кампании в мировой практике», где представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества PR (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994–2000 гг. в мировой практике. Из работ по рекламе можно выделить Огилви Д. «Откровения рекламного агента», Перси Л., Элиот Р. «Стратегическое планирование рекламных кампаний», коллективные работы «Реклама. Теория и практика» и «Реклама: принципы и практика» и др.

Аналогичными и столь же интересными и полезными представляются три книги под общим названием «Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей “Серебряный лучник”», в которых представлены российские PR-проекты, выполненные в 1997–2000, 2001–2003 и в 2004–2006 гг. Интерес представляет работа, посвященная рекламным кампаниям ХХ в.

Следует отметить также работы российских авторов учебного и методического характера: Л.В. Азарова, Е.А. Блажнов, В.Г. Королько, Б.Л. Борисов, Е.В. Исаенко и А.Г. Васильев, И.А. Гольман, М. Гундарин и Е. Гундарина, А. Малькевич, В. Музыкант, Ю.М. Мурашко, А.М. Пономарева, А.Н. Чумиков, Ф.И. Шарков, Д.П. Шишкин,
М.А. Шишкина, В.И. Ян и др. Ограниченный количественный список литературы дополняется некоторыми качественными ограничениями, среди которых следует упомянуть повторяемость и недостаточную информативность материалов.

Автор данного учебного пособия опубликовал две работы «Проектирование рекламной кампании», «Подготовка и проведение PR-кампании», которые рекомендованы бакалаврам и магистрам и перекликаются с исследуемой темой.

Потребность подготовки квалифицированных специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по рекламе и связям с общественностью, но и полноценных кампаний, с одной стороны, и недостаточность отечественной научной и образовательной литературы в этой области, с другой стороны, привели к появлению этого учебного пособия.

Целью учебного пособия является усвоение студентами знаний о технологиях подготовки, планировании и реализации рекламной и PR-кампании, создание у будущих специалистов установки на овладение необходимыми теоретическими знаниями и профессиональными умениями, навыками и компетенциями.

Издание "Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR" (Крайнов Г.Н.) отмечено наградой
МЕДАЛЬ «ЗА ВЕРНОСТЬ ТРАДИЦИЯМ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОБРАЗОВАНИЯ» С УДОСТОВЕРЕНИЕМ

Оформление наградных документов и заказ каталога