XLVII международная выставка-презентация
научных, технических, учебно-методических и литературно-художественных изданий

Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании


ГруппаНаучная литература
Название на русском языкеМаркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании
Авторы на русском языкеПанова Е.А., Данько Т.П.
Вид издания на русском языкеМонография
Издательство на русском языкеМосква, Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. - 215 с.

Резюме

В современной экономике отчётливо проявляется перенос центра тяжести управления на региональный уровень. Это обусловлено ростом суверенитета, усилением экономической самостоятельности и становлением основ финансово-бюджетной независимости. Поэтому всё актуальнее становится изучение процессов социально-экономического развития территории с целью создания эффективной системы управления и обоснования стратегии потенциалов развития.

В связи с этим огромная задача определить и уточнить маркетинговую позицию в управлении потенциалами регионов. Управление потенциалом регионов, должно обеспечивать высокий уровень эффективности всех сфер и направлений его производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, рассмотрение проблем интеграционного характера, связанных со структурным развитием и использованием потенциала региона в целом, а также вопросов координации различных функций и решений потенциально кризисных ситуаций региона: миграции, экологические катаклизмы и др. В этих условиях существует объективная потребность систематизации знаний о различных сторонах региональной конкурентоспособности, включая её количественную оценку, которая служит ориентиром и основой для разработки конкурентной стратегии управления потенциалами региона и его социально-экономического развития.

Положение и роль управления потенциалами территориально организованных экономических систем оказываются зависимыми не только от макроэкономических условий или возможностей самих регионов, но также от расстановки конкурентных сил, механизмов конкурентного взаимодействия управления потенциалами регионов и позиций региона в этом взаимодействии.

Научная новизна рассматриваемой темы заключается в систематизации и раскрытии экономико-статистических методов оценки маркетингового управления потенциалами конкурентоспособности регионов РФ, а именно рассчитываются рейтинги и составляется карта рейтингового позиционирования развития регионов по отдельным сферам: социальная сфера, экономика, социальная и экономическая инфраструктура, что позволяет оценить потенциалы развития российских регионов по годам; рассматриваются разные подходы в оценке конкурентоспособности регионов, в основе которых лежат определенные индикаторы, позволяющие оценить потенциальные возможности конкурентоспособности того или иного региона как интегрированное значение суммы показателей социально-экономического развития с учётом их значимости. А также предлагается материал по конкурентному позиционированию компаний в границах территорий.

Наряду с теоретическими и методологическими основами в работе раскрыт и практический аспект оценки конкурентоспособности региона. Предложена авторская методика оценки конкурентоспособности региона, которая апробирована на примере отдельных территорий РФ. Обретение регионами Российской Федерации экономической самостоятельности вызывает необходимость переоценки их положения и функций в экономическом пространстве, отражает стремление каждого из них к самоутверждению, выбору экономической структуры, способной обеспечить надёжное положение региона в рыночном пространстве федерации. В работе уделено особое внимание формированию механизма маркетингового управления потенциалами конкурентоспособности регионов.

В настоящее время управление потенциалами конкурентоспособности является, с одной стороны, объективным показателем и одним из преимуществ региона, с другой – инструментом и объектом административного воздействия со стороны региональных органов управления. Разработка теории и методологии управление потенциалами конкурентоспособности позволяет обосновать маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании, стратегию конкурентоспособности региона, сформировать институциональные основы конкурентоспособности, выявить влияние экономики, определить основные направления повышения конкурентоспособности региона.

Комментарии

Издание "Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании" (Панова Е.А., Данько Т.П.) отмечено наградой
ОРДЕНОМ «АЛЕКСАНДР ВЕЛИКИЙ» С УДОСТОВЕРЕНИЕМ ЛАУРЕАТА