Маркетинг: философия моделирования

Группа	Научная литература
Название на русском языке	Маркетинг: философия моделирования
Авторы на русском языке	Тогунов И.А.
Вид издания на русском языке	Монография
Издательство на русском языке	Владимир: Владимирский филиал РАГС, ВКИ «Собор», 2010. - 180 с.

Резюме

Проблемы адаптации и функционирования социально-экономических структур в поле рыночных отношений сегодня как никогда чрезвычайно актуальны. Повсеместное внедрение в социальную сферу экономических приоритетов, широкое использование маркетинговых технологий в сфере потребительских услуг – все это коренным образом влияет на производственные отношения.

Маркетинг, как ориентированная на потребителя идеология управления, в полной мере отвечает целям и задачам устойчивого функционирования таких определенных систем.

Исследования показывают, что теоретический и практический опыт традиционных методов управления сегодня разумно соединяется с научными основами маркетинга и новейшими информационными технологиями математического и экономического моделирования.

В целях повышения эффективности использования ресурсов таких систем в поле рыночных отношений являются крайне актуальными разработка рыночно ориентированной парадигмы маркетинга, определение и согласование понятийного аппарата такой системы, а также построение научно обоснованных моделей системы маркетинга товаров и услуг, их описание и поиск вариантов оптимального функционирования.

Некоторые результаты именно такого исследования и представлены в монографии «Маркетинг: философия моделирование»

К числу основных направлений реализации представленного в монографии исследования мы относим:

• вскрытие сущности и анализ взаимосвязей категорий и элементов, характеризующих отношения производителя и потребителя в маркетинговых системах с последующим построением соответствующих условных структурно-функциональных моделей, отображающих эти взаимосвязи и динамику отношений;

• построение, изучение эволюции и прикладное использование возможных моделей маркетинговых систем, в частности, маркетинговой модели медицинских услуг, как характерного случая принципиальной маркетинговой системы товаров и услуг; определение соотношения понятий классической маркетинговой системы и категорий системы здравоохранения в условиях рыночных отношений;

• разработка научно-обоснованных методов и рекомендаций по управлению маркетинговыми взаимоотношениями производителя и потребителя и регулированию жизнедеятельности социально-экономических систем.

Исследования моделей системы маркетинга, логика структурных и функциональных взаимосвязей ее элементов, в определенной степени, позволили описать объективными характеристиками до того мало формализованные состояния и понятия маркетинга. В качестве этих характеристик выступили сопричастные элементы самой системы маркетинга, сущность которых однозначна высокой степенью формализации. Такой подход определения одних элементов системы посредством других, с одной стороны, позволил вскрыть диалектику объективных взаимосвязей структур системы маркетинга, с другой – генетика таких взаимосвязей доказала объективность открытой модели и ее адекватность реальной системе маркетинга.

На примере частного исследования вскрыты и приведены соотношения понятий общего маркетинга и маркетинга медицинских услуг, разработана и представлена система формализации медицинской деятельности, как отображение сущности рыночных отношений врача и пациента.

Системно и последовательно рассмотрено семейство блок-схем, позволяющих раскрыть сущность связей и взаимоотношений элементов, характеризующих маркетинговую деятельность.

Разработана и предложена оригинальная методика построения соответствия агрегатов имитационных моделей и структур модели системы маркетинга медицинских услуг.

Новизна исследования представлена в следующих результатах:

1) проанализированы и теоретически обоснованы принципы формализации маркетинговых отношений потребителя и производителя, придана этим отношениям определенная системность и целостность, как необходимая предпосылка разработки теоретико-методологических основ исследования;

2) представлена и исследована одну из возможных частных моделей маркетинговой системы здравоохранения, предоставляющих медицинские услуги в условиях рыночных отношений;

3) вскрыта сущность, определены роль и взаимосвязи понятий и категорий, характеризующих маркетинговые отношения, степень их формализации в условиях рынка;

4) исследованы и представлены основные формализованные подходы к регулированию жизнедеятельности (управлению) маркетинговых систем.

Учитывая представление и исследование концептуальной модели системы маркетинга до того не имеющей аналогов, в изложении материала автором сознательно допускается повторение отдельных утверждений и позиций.

Работа может представить определенный научно-практический и учебно-познавательный интерес и быть рекомендована тем, кто интересуется вопросами управления сложными социально - экономическими структурами, маркетологам и руководителям учреждений по предоставлению услуг, в частности, системы здравоохранения, специалистам, использующим информационные технологии и методы моделирования производственных и финансовых процессов.

Издание "Маркетинг: философия моделирования" (Тогунов И.А.) отмечено наградой
МЕДАЛЬ «ЗА ВЕРНОСТЬ ТРАДИЦИЯМ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОБРАЗОВАНИЯ» С УДОСТОВЕРЕНИЕМ

Оформление наградных документов и заказ каталога